허프(D. Huff)모형으로 다음 자료를 활용하여 산출한 2022년 점포 A의 월 매출액은 4억원이었다. 다른 조건은 기존과 동일하지만, 점포 A의 경우 증축을 통해 2024년 매장면적이 2,500 m2가 되었다. 허프(D. Huff)모형을 활용한 2024년 점포 A의 월 매출액은?(단, 주어진 조건에 한함)
○ X지역에는 점포 A, 점포 B, 점포 C만 존재함
○ X지역의 주민은 모두 구매자이고, 점포(A, B, C)에서만 구매함
○ X지역의 주민 : 8,000명
○ 공간(거리)마찰계수 : 2
○ 점포(A, B, C)의 매출액은 X지역 주민에 의해서만 발생함
○ 1인당 월 점포 구매액은 2022년과 2024년이 동일함
| 구 분 | 점포 A | 점포 B | 점포 C |
| 매장면적 (2022년 기준) | 500 m2 | 2,000 m2 | 1,000 m2 |
| X지역 거주지 로부터의 거리 | 5 km | 10 km | 5 km |
- ①6억원
- ②10억원
- ③16억원
- ④20억원
- ⑤26억원
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정답 ② — 허프 모형을 활용하여 2022년 자료로 X지역의 총 월 점포 구매액이 16억원임을 확인했습니다. 2024년 점포 A의 매장 면적 변화를 반영하여 점포 A의 시장 점유율을 재계산하면 62.5%가 되며, 이에 따라 점포 A의 2024년 월 매출액은 10억원으로 산출됩니다.
선지별 오답 이유
- ① 6억원 선지는 점포 A의 2024년 시장 점유율 62.5%를 총 구매액에 잘못 적용하거나, 총 구매액 자체를 오인했을 때 발생할 수 있는 오류입니다. 정확한 계산에서는 10억원이 산출됩니다.
- ② 10억원은 정확한 계산 결과입니다. 먼저 2022년 데이터를 통해 X지역의 총 월 점포 구매액을 산출하고, 2024년 변경된 점포 A의 매장 면적을 적용하여 점포 A의 시장 점유율을 62.5%로 계산한 뒤 총 구매액 16억원에 적용하면 10억원이 도출됩니다.
- ③ 16억원 선지는 X지역 전체 주민의 월 총 점포 구매액을 의미합니다. 점포 A의 월 매출액은 전체 구매액 중 허프 모형으로 계산된 점포 A의 시장 점유율에 해당하는 금액이어야 합니다.
- ④ 20억원 선지는 1인당 월 점포 구매액이나 X지역 전체의 월 점포 구매액을 잘못 계산했거나, 또는 2024년 점포 A의 시장 점유율을 정확하게 산출하지 못했을 경우에 나올 수 있는 오답입니다.
- ⑤ 26억원 선지는 허프 모형의 유인력 계산 과정에서 매장 면적이나 거리마찰계수 등을 잘못 적용하여 점포 A의 시장 점유율이 과도하게 높게 산출되었을 때 나타날 수 있는 오류로 판단됩니다.
관련 개념
허프(D. Huff)의 상권분석 모형은 소비자의 특정 점포 선택 확률을 점포의 매장 면적(크기)과 거리에 대한 마찰계수를 고려하여 설명합니다. 매장 면적이 클수록, 거리가 가까울수록 선택 확률은 높아지며, 이는 쇼핑센터 간의 경쟁 관계와 소비자의 구매 행태를 예측하는 데 활용됩니다. 계산 과정은 각 점포의 유인력()을 산출한 뒤, 전체 유인력 합계 대비 개별 점포의 유인력 비율로 시장 점유율을 구하는 방식입니다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과