다음 설명에 해당하는 관광상품 수명주기는?
○ 판매량 증가율이 매우 높아진다.
○ 마케팅 목표는 시장점유율을 극대화하는 것이다.
○ 광고전략은 상표차이와 이점을 강조하는 것이다.
○ 유통전략은 유통경로를 확대하는 것이다.
- ①도입기
- ②성장기
- ③성숙기
- ④쇠퇴기
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정답 ② — 판매량이 빠르게 늘고 시장점유율 확대가 핵심 목표가 되는 시기는 성장기이다. 브랜드의 차별적 이점을 알리고 유통망을 넓히는 전략도 이에 해당한다.
선지별 오답 이유
- ① 도입 단계는 상품 인지도를 높이고 초기 수요를 확보하는 데 집중한다. 판매량의 급증과 시장점유율 극대화는 이 단계의 특징이 아니다.
- ② 성장 단계는 수요가 빠르게 확대된다. 경쟁 속에서 브랜드의 강점을 알리고 유통경로를 넓혀 시장점유율을 높이므로 지문의 특징과 맞는다.
- ③ 성숙 단계는 판매량 증가세가 둔화되고 경쟁이 치열해진다. 기존 점유율을 지키는 것이 중요하므로 급격한 판매 성장과 맞지 않는다.
- ④ 쇠퇴 단계는 수요와 판매량이 줄어드는 시기다. 수익성을 살피며 상품을 축소하거나 철수하는 전략이 주로 검토된다.
관련 개념
관광상품 수명주기는 일반적으로 도입·성장·성숙·쇠퇴 단계로 설명한다.
성장 단계에는 판매가 급증하고 경쟁자가 늘어 시장점유율 확보가 중요해진다.
이에 따라 상품의 차별적 장점을 홍보하고 판매 접점을 확대하는 전략을 쓴다.
성장 단계에는 판매가 급증하고 경쟁자가 늘어 시장점유율 확보가 중요해진다.
이에 따라 상품의 차별적 장점을 홍보하고 판매 접점을 확대하는 전략을 쓴다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과