키간(W. J. Keegan)은 마케팅믹스전략 중 제품요소와 촉진요소만을 고려하여 국내의 특정 제품시장에 기반을 둔 기업이 해외시장에서 활용할 수 있는 전략적 대안을 제시하고 있다. 다음 상황에서 활용할 수 있는 전략은?
제품의 사용 조건이 국내시장과 같거나 비슷하지만 제품의 사용 목적이 국내시장과 상이할 경우에 사용할 수 있는 전략이다.
- ①제품 표준화·촉진 표준화 전략
- ②제품 적응화·촉진 적응화 전략
- ③제품 표준화·촉진 적응화 전략
- ④제품 적응화·촉진 표준화 전략
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정답 ③
출처: 인사혁신처 공개 기출(공공데이터포털, 이용허락 제한 없음)