부동산마케팅에 관한 설명으로 틀린 것은?
- ①4P Mix전략에서 4P는 제품(Product), 가격(Price), 유통경로(Place), 판매촉진(Promotion)을 말한다.
- ②관계 마케팅전략은 고객과 공급자의 관계를 일회적이 아닌 지속적인 관계로 유지함으로써 마케팅효과를 도모하는 전략이다.
- ③고객점유 마케팅전략에서 AIDA는 주의(Attention), 관심(Interest), 욕구(Desire), 행동(Action)의 과정을 의미한다.
- ④STP전략에서 STP는 시장세분화(Segmentation), 표적시장 선정(Targeting), 동반자관계(Partnership)로 구성된다.
- ⑤STP전략에서 시장세분화는 부동산시장에서 마케팅활동을 수행하기 위하여 고객의 집단을 세분하는 것이다.
선지를 골라 바로 채점해 보세요.
정답 ④ — STP 전략은 시장세분화(Segmentation), 표적시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)으로 구성됩니다. 선지에서 언급된 동반자관계(Partnership)는 STP의 구성요소가 아니므로 틀린 설명입니다.
선지별 오답 이유
- ① 4P Mix전략에서 제품(Product), 가격(Price), 유통경로(Place), 판매촉진(Promotion)은 마케팅 믹스의 핵심 요소로, 올바른 설명입니다.
- ② 관계 마케팅전략은 고객과의 장기적이고 지속적인 상호작용을 통해 신뢰를 구축하고 유대 관계를 강화하여 마케팅 효과를 높이는 전략으로, 올바른 설명입니다.
- ③ AIDA는 소비자가 특정 제품이나 서비스를 인지하고 구매에 이르기까지의 심리적 단계를 주의(Attention), 관심(Interest), 욕구(Desire), 행동(Action)으로 구분한 것으로, 올바른 설명입니다.
- ④ STP 전략은 시장세분화(Segmentation), 표적시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)으로 구성됩니다. 동반자관계(Partnership)는 STP의 구성요소가 아니므로 이 선지는 틀렸습니다.
- ⑤ 시장세분화는 전체 시장을 특정 기준에 따라 동질적인 세분시장으로 나누는 과정으로, 마케팅 활동의 효율성을 높이기 위한 첫 단계입니다. 올바른 설명입니다.
관련 개념
부동산 마케팅은 크게 시장 점유 마케팅(4P Mix, STP), 관계 마케팅, 고객 점유 마케팅 등으로 나눌 수 있습니다.
STP 전략은 시장을 세분화하고, 표적 시장을 선정하며, 해당 시장에 제품을 포지셔닝하는 일련의 과정입니다.
4P Mix는 제품(Product), 가격(Price), 유통경로(Place), 판매촉진(Promotion)으로 구성됩니다.
STP 전략은 시장을 세분화하고, 표적 시장을 선정하며, 해당 시장에 제품을 포지셔닝하는 일련의 과정입니다.
4P Mix는 제품(Product), 가격(Price), 유통경로(Place), 판매촉진(Promotion)으로 구성됩니다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과