관광상품 수명주기에서 마케팅비용 지출이 증가하여 이익이 정체 또는 감소하기 시작하는 단계는?
- ①도입기
- ②성장기
- ③성숙기
- ④쇠퇴기
선지를 골라 바로 채점해 보세요.
정답 ③ — 판매 증가세가 둔화되고 경쟁이 치열해지면 점유율을 지키기 위한 판촉비가 늘어난다. 그 결과 매출 규모가 유지되더라도 이익이 정체하거나 줄어드는 성숙 단계에 해당한다.
선지별 오답 이유
- ① 도입 단계에서는 인지도를 높이기 위한 비용이 크지만, 수요가 막 형성되어 판매량과 이익의 정체를 논하는 시점과는 다르다.
- ② 성장 단계에서는 수요와 판매가 빠르게 늘고 규모의 이익도 커지는 경향이 있어, 이익 증가세가 멈추는 상황에 가장 잘 맞지 않는다.
- ③ 성숙 단계에서는 시장이 포화되고 경쟁이 심해져 판촉 지출이 늘어난다. 판매 증가가 둔화되는 가운데 이익이 정체하거나 감소하기 시작한다.
- ④ 쇠퇴 단계에서는 수요와 판매가 이미 감소하며 상품 축소나 철수를 검토한다. 이익 감소가 시작되는 전환점보다 뒤의 단계다.
관련 개념
관광상품 수명주기는 일반적으로 도입·성장·성숙·쇠퇴의 순서로 전개된다.
초기에는 시장을 알리고 수요를 키우며, 이후 판매가 빠르게 확대된다.
시장이 포화되면 경쟁에 대응하는 판촉비가 늘어 이익 증가가 멈추고, 이후에는 수요 감소가 두드러진다.
초기에는 시장을 알리고 수요를 키우며, 이후 판매가 빠르게 확대된다.
시장이 포화되면 경쟁에 대응하는 판촉비가 늘어 이익 증가가 멈추고, 이후에는 수요 감소가 두드러진다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과