호텔 상품수명주기 중 성장기 단계의 특성에 해당하지 않는 것은?
호텔마케팅론- ①새로운 세분시장에 진출한다.
- ②새로운 유통경로를 설정한다.
- ③시장의 과잉생산 능력에 의해 경쟁이 심화된다.
- ④상품에 대한 확신과 구매를 위한 광고를 한다.
선지를 골라 바로 채점해 보세요.
정답 ③ — 성장기에는 수요와 판매가 빠르게 늘어 호텔이 세분시장을 넓히고 유통망을 확충하며 구매를 설득하는 광고를 강화한다. 생산능력이 수요를 웃돌아 경쟁이 심해지는 현상은 주로 성숙기의 특징이다.
선지별 오답 이유
- ① 세분시장 확대는 성장하는 수요를 활용해 고객층을 넓히려는 전략이므로 성장기에 해당한다.
- ② 유통경로 확충은 판매 기회를 늘리고 늘어나는 수요에 대응하기 위한 성장기 전략이다.
- ③ 과잉생산에 따른 경쟁 심화는 시장 성장세가 둔화하고 공급이 누적되는 성숙기에 더 가깝다.
- ④ 구매 설득 광고는 상품 인지도를 실제 선택과 구매로 연결하려는 성장기의 촉진 활동이다.
관련 개념
도입기에는 상품을 알리고 초기 수요를 형성하는 데 중점을 둔다.
성장기에는 판매량이 급증하므로 시장 확대, 유통망 확충, 구매 설득을 추진한다.
성숙기에는 성장률이 둔화하고 공급이 누적되어 경쟁과 가격 압박이 커진다.
성장기에는 판매량이 급증하므로 시장 확대, 유통망 확충, 구매 설득을 추진한다.
성숙기에는 성장률이 둔화하고 공급이 누적되어 경쟁과 가격 압박이 커진다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과