국제관광의 새로운 이미지 창출을 위한 국가 이미지ㆍ홍보의 슬로건ㆍ캠페인(‘Korea, Sparkling’) 등을 할 경우 지향하여야 할 사항이 아닌 것은?
- ①지속성이 있어야 한다.
- ②통일성을 지녀야 한다.
- ③독창성이 있어야 한다.
- ④이벤트성을 지녀야 한다.
선지를 골라 바로 채점해 보세요.
정답 ④ — 국가 관광 이미지 홍보는 같은 인상을 오래 축적하면서 다른 나라와 구별되는 메시지를 전달해야 한다. 일시적 관심을 끄는 이벤트 성격은 장기적인 이미지 형성의 핵심 지향점이 아니다.
선지별 오답 이유
- ① 지속성: 반복 노출을 통해 관광 목적지에 대한 인식과 신뢰를 쌓는 데 필요하므로 적절한 방향이다.
- ② 통일성: 매체와 시기마다 메시지가 달라지면 국가 이미지가 흐려지므로 일관된 표현이 필요하다.
- ③ 독창성: 다른 관광 목적지와 구별되는 고유한 매력을 드러내야 기억에 남으므로 적절하다.
- ④ 이벤트성: 단기 행사처럼 화제만 만들면 홍보 효과가 오래 축적되기 어렵다. 따라서 국가 이미지 홍보가 지향할 성격으로 보기 어렵다.
관련 개념
국가 관광 브랜드는 방문객의 머릿속에 특정 국가를 떠올리게 하는 이미지와 약속을 형성한다.
슬로건과 캠페인은 장기간 일관되게 사용하면서 그 나라만의 차별점을 전달할 때 인지도를 높인다.
행사는 홍보 수단이 될 수 있지만, 행사 자체의 일시성을 브랜드 전략의 목표로 삼지는 않는다.
슬로건과 캠페인은 장기간 일관되게 사용하면서 그 나라만의 차별점을 전달할 때 인지도를 높인다.
행사는 홍보 수단이 될 수 있지만, 행사 자체의 일시성을 브랜드 전략의 목표로 삼지는 않는다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과