심리적 가격전략 중 ‘비싼 것일수록 좋은 것’이라는 소비자의 기대심리를 이용하여 상품의 가격을 일부러 높게 책정하는 가격 전략은?
농수산물유통론- ①관습 가격
- ②명성 가격
- ③단수 가격
- ④유인 가격
선지를 골라 바로 채점해 보세요.
정답 ② — 명성 가격은 높은 가격이 우수한 품질과 높은 지위를 나타낸다고 여기는 소비자 심리를 활용해 가격을 높게 정하는 전략이다. 따라서 제시된 상황에 해당한다.
선지별 오답 이유
- ① 관습 가격은 소비자가 오래 익숙해진 가격 수준을 유지하는 방식이다. 높은 가격으로 품질에 대한 기대를 높이는 전략과는 다르다.
- ② 명성 가격은 비싼 상품을 더 우수하거나 특별하다고 인식하는 심리를 이용한다. 가격을 높게 책정한다는 조건에 부합한다.
- ③ 단수 가격은 끝자리를 조정해 실제 가격보다 저렴하게 느끼도록 하는 방식이다. 높은 가격으로 품질을 강조하려는 목적과 다르다.
- ④ 유인 가격은 일부 상품을 싸게 내세워 고객의 방문이나 다른 상품 구매를 유도한다. 비싼 가격 자체로 가치를 알리는 방식이 아니다.
관련 개념
심리적 가격전략은 가격이 소비자에게 주는 인상을 활용한다.
명성 가격은 높은 가격을 품질이나 지위의 신호로 받아들이는 심리에 기대며, 고급 상품에 주로 적용된다.
관습 가격은 익숙한 가격 수준, 단수 가격은 가격 끝자리의 인상, 유인 가격은 저가 상품의 고객 유치 효과에 초점을 둔다.
명성 가격은 높은 가격을 품질이나 지위의 신호로 받아들이는 심리에 기대며, 고급 상품에 주로 적용된다.
관습 가격은 익숙한 가격 수준, 단수 가격은 가격 끝자리의 인상, 유인 가격은 저가 상품의 고객 유치 효과에 초점을 둔다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과