농수산물 브랜드파워의 장점이 아닌 것은?
- ①가격 프리미엄 획득
- ②판매량 증가
- ③생산자 소득증대
- ④구매를 위한 탐색비용의 증가
선지를 골라 바로 채점해 보세요.
정답 ④ — 강한 브랜드는 품질과 출처를 알아보기 쉽게 해 구매자의 정보 탐색 부담을 줄인다. 탐색비용이 늘어난다는 내용은 브랜드파워의 장점과 반대이므로 정답이다.
선지별 오답 이유
- ① 가격 프리미엄: 브랜드에 대한 신뢰와 차별성이 형성되면 구매자가 더 높은 값을 지불할 의사가 생겨 생산자가 유리한 가격을 받을 수 있다.
- ② 판매 확대: 인지도와 선호도가 높아지면 반복 구매와 신규 고객 유입이 늘어 판매 규모가 커질 수 있다.
- ③ 소득 증대: 더 유리한 판매가격이나 판매 규모 확대가 생산자에게 돌아가면 소득 향상으로 이어질 수 있다.
- ④ 탐색비용 증가: 브랜드는 상품을 식별하고 품질을 예상하는 단서를 제공하므로 구매에 필요한 탐색 부담을 낮추는 것이 일반적이다. 따라서 장점에 해당하지 않는다.
관련 개념
브랜드파워는 소비자가 특정 상품을 알아보고 다른 상품보다 선호하게 만드는 힘이다.
농수산물에서는 품질·산지에 대한 신뢰를 높여 차별화와 재구매에 기여한다.
구매자는 브랜드를 품질 판단의 단서로 활용하므로 정보를 찾는 데 드는 시간과 노력이 줄어든다.
농수산물에서는 품질·산지에 대한 신뢰를 높여 차별화와 재구매에 기여한다.
구매자는 브랜드를 품질 판단의 단서로 활용하므로 정보를 찾는 데 드는 시간과 노력이 줄어든다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과