부동산마케팅 전략에 관한 설명으로 옳은 것은?
- ①바이럴 마케팅(viral marketing)전략은 SNS, 블로그 등 다양한 매체를 통해 해당 브랜드나 제품에 대해 입소문을 내게 하여 마케팅효과를 극대화시키는 것이다.
- ②분양성공을 위해 아파트 브랜드를 고급스러운 이미지로 고객의 인식에 각인시키도록 하는 노력은 STP전략 중 시장세분화(Segmentation) 전략에 해당한다.
- ③아파트 분양 모델하우스 방문고객 대상으로 추첨을 통해 자동차를 경품으로 제공하는 것은 4P Mix 전략 중 유통경로(Place)전략에 해당한다.
- ④아파트의 차별화를 위해 커뮤니티 시설에 헬스장, 골프연습장을 설치하는 방안은 4P Mix 전략 중 가격(Price)전략에 해당한다.
- ⑤고객점유 마케팅전략에서 AIDA의 원리는 주의(Attention) - 관심(Interest) - 결정(Decision) - 행동(Action)의 과정을 말한다.
선지를 골라 바로 채점해 보세요.
정답 ① — 바이럴 마케팅은 SNS, 블로그 등 디지털 매체를 활용하여 입소문을 통해 제품이나 브랜드를 홍보하고 마케팅 효과를 극대화하는 전략으로, 제시된 설명이 가장 정확하다.
선지별 오답 이유
- ① 바이럴 마케팅은 소비자들이 자발적으로 특정 제품이나 브랜드에 대한 정보를 공유하도록 유도하여 파급력을 높이는 전략으로, 제시된 설명은 정확하다.
- ② 아파트 브랜드를 고급 이미지로 각인시키는 것은 고객의 마음속에 제품의 차별적 위치를 확립하는 포지셔닝(Positioning) 전략에 해당하며, 시장세분화(Segmentation)와는 거리가 멀다.
- ③ 모델하우스 방문 고객에게 경품을 제공하여 구매를 유도하는 것은 4P Mix 중 촉진(Promotion) 전략에 해당하며, 유통경로(Place) 전략은 제품이 소비자에게 전달되는 방식과 관련이 있다.
- ④ 커뮤니티 시설을 설치하여 아파트의 가치를 높이는 것은 제품 자체의 속성을 개선하는 제품(Product) 전략에 해당하며, 가격(Price) 전략은 제품의 판매 가격 결정과 관련된다.
- ⑤ AIDA의 원리는 주의(Attention), 관심(Interest), 욕구(Desire), 행동(Action)의 4단계로 구성되며, 제시된 '결정(Decision)'은 '욕구(Desire)'와 다르다.
관련 개념
마케팅 전략은 크게 STP 전략과 4P Mix 전략으로 나눌 수 있습니다.
STP는 시장세분화(Segmentation), 표적시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)을 통해 특정 고객층을 공략하는 전략입니다.
4P Mix는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 요소를 조합하여 마케팅 목표를 달성하는 전략입니다.
STP는 시장세분화(Segmentation), 표적시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)을 통해 특정 고객층을 공략하는 전략입니다.
4P Mix는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 요소를 조합하여 마케팅 목표를 달성하는 전략입니다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과