제품수명주기 단계 중 성장기 전략의 특성이 아닌 것은?
물류관리론- ①장기적인 수요에 대비하여 유통망의 확대가 필요하나 정보가 충분하지 않아 물류계획을 수립하는데 어려움이 있다.
- ②가격인하 경쟁에 대응하고 수요를 자극하기 위한 촉진비용이 많이 소요된다.
- ③대량생산을 통한 가격인하로 시장의 규모가 확대된다.
- ④제품에 대한 고객들의 관심이 높아지면서 제품가용성을 넓은 지역에 걸쳐 증가시키게 된다.
- ⑤제품의 유통지역이 가장 광범위하며 제품가용성을 높이기 위하여 많은 수의 물류거점이 필요한 시기이다.
선지를 골라 바로 채점해 보세요.
정답 ⑤ — 유통지역이 가장 넓고 최대 가용성을 확보하기 위해 물류거점 수가 가장 많아지는 시기는 성숙기이므로 성장기의 특성으로 옳지 않습니다.
선지별 오답 이유
- ① 성장기에는 수요가 급격히 늘어나 판매망 확장이 필수적이지만, 과거 축적된 판매 이력 데이터가 부족하여 정밀한 물류 수요예측과 계획 수립에 애로를 겪는 것이 일반적입니다.
- ② 경쟁 브랜드의 진입으로 인한 가격 경쟁에 대처하고 시장 점유율을 선점·확대하기 위해 대규모 마케팅 및 판촉비 투입이 지속됩니다.
- ③ 생산 규모의 경제를 달성하면서 제조원가가 하락하고, 가격 인하를 통해 대중 소비자의 유입이 가속화되어 전체 시장 규모가 팽창합니다.
- ④ 소비자 인지도와 수용도가 상승함에 따라 제품을 더 넓은 지역과 매장에서 즉시 구매할 수 있도록 가용성을 확장해 나갑니다.
- ⑤ 유통지역이 가장 광범위해지고 최대 수준의 제품가용성을 확보하기 위해 가장 많은 물류거점이 요구되는 시기는 성장기가 아니라 성숙기 전략에 해당합니다.
관련 개념
제품수명주기(PLC)는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분되며 각 단계마다 물류 및 마케팅 전략이 달라집니다.
성장기는 매출이 급증하고 유통망이 확장되는 시기이나, 유통망과 물류거점이 가장 광범위해지고 최대치에 도달하는 단계는 성숙기입니다.
성숙기에는 시장 점유율 유지와 제품가용성 극대화를 위해 가장 많은 물류거점과 광범위한 재고 배치가 요구됩니다.
성장기는 매출이 급증하고 유통망이 확장되는 시기이나, 유통망과 물류거점이 가장 광범위해지고 최대치에 도달하는 단계는 성숙기입니다.
성숙기에는 시장 점유율 유지와 제품가용성 극대화를 위해 가장 많은 물류거점과 광범위한 재고 배치가 요구됩니다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과