수직적 유통경로시스템(VMS: Vertical Marketing System)에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
물류관리론- ①유통경로상의 한 주체에서 계획된 프로그램에 의해 경로구성원들을 전문적으로 관리ㆍ통제하는 시스템이다.
- ②기업형 VMS는 한 경로구성원이 다른 경로구성원들을 법적으로 소유ㆍ관리하는 시스템이다.
- ③경로구성원에 대한 통제력은 관리형 VMS가 기업형 VMS보다 더 강하다.
- ④계약형 VMS의 대표적인 형태에는 프랜차이즈 시스템이 있다.
- ⑤계약형 VMS는 경로구성원들이 각자가 수행해야 할 유통기능들을 계약에 의해 합의함으로써 공식적 경로관계를 형성하는 시스템이다.
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정답 ③ — 유통경로 구성원에 대한 통제력은 법적 소유권을 바탕으로 일체화된 기업형 VMS가 가장 강하며, 시장 지배력이나 리더십에 의존하는 관리형 VMS는 통제력이 가장 약합니다.
선지별 오답 이유
- ① 전문적 관리 및 통제: VMS는 중앙화된 계획과 관리 프로그램에 의해 경로 활동을 체계적으로 조정하여 유통 효율성을 극대화하고 갈등을 줄이는 시스템이므로 적절합니다.
- ② 기업형 VMS의 소유권: 생산과 유통 단계의 구성원들이 단일 기업에 의해 법적으로 완전히 소유 및 관리되는 형태로, 전방통합이나 후방통합을 통해 형성되므로 올바른 설명입니다.
- ③ VMS 유형별 통제력 비교: 기업형 VMS는 법적 소유권을 통해 경로 구성원을 직접 통제하므로 통제력이 가장 강하며, 규모나 영향력에 기반을 둔 관리형 VMS는 세 유형 중 통제력이 가장 낮으므로 옳지 않습니다.
- ④ 프랜차이즈 시스템: 프랜차이즈는 본부와 가맹점 간의 명시적인 계약을 통해 유통 기능을 분담하고 조정하는 계약형 VMS의 가장 대표적인 형태입니다.
- ⑤ 계약에 의한 공식적 관계: 계약형 VMS는 독립적인 경로 구성원들이 법적 계약을 체결하여 상호 권리와 의무, 유통 기능 분담을 공식화함으로써 경제적 이익을 도모하는 시스템이므로 타당합니다.
관련 개념
수직적 유통경로시스템(VMS)은 제조업자, 도매상, 소매상 등 유통경로 구성원들이 하나의 통합된 시스템을 구축하여 활동을 조정하고 통제하는 유통경로 구조입니다.
통합 방식과 결속력의 수준에 따라 기업형(소유), 계약형(계약), 관리형(영향력 및 리더십) VMS로 분류됩니다.
경로 구성원에 대한 통제력과 경로 결속력의 강도는 소유권을 기반으로 하는 기업형 VMS가 가장 강하며, 계약형 VMS, 관리형 VMS 순으로 약해집니다.
통합 방식과 결속력의 수준에 따라 기업형(소유), 계약형(계약), 관리형(영향력 및 리더십) VMS로 분류됩니다.
경로 구성원에 대한 통제력과 경로 결속력의 강도는 소유권을 기반으로 하는 기업형 VMS가 가장 강하며, 계약형 VMS, 관리형 VMS 순으로 약해집니다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과