다음에서 설명하고 있는 용어는?
특정 상품이나 장소를 영화나 드라마 속의 소도구나 배경으로 이용해 광고 효과를 노리는 마케팅 활동
- ①간접광고(product in placement)
- ②마케팅믹스(marketing mix)
- ③판매촉진(sales promotion)
- ④홍보(public relation)
선지를 골라 바로 채점해 보세요.
정답 ① — 영화나 드라마의 장면에 상품 또는 장소를 자연스럽게 노출해 광고 효과를 얻는 방식은 간접광고, 즉 PPL이다. 등장인물의 사용 장면이나 배경을 통해 인지도와 관심을 높인다.
선지별 오답 이유
- ① 간접광고는 영상 콘텐츠 안에 상품이나 장소를 배치해 시청자에게 노출하는 방식이므로 지문의 마케팅 활동에 해당한다.
- ② 마케팅믹스는 상품·가격·유통·촉진 등의 수단을 조합하는 전략이다. 영상 속에 대상을 배치하는 구체적인 광고 방식의 이름은 아니다.
- ③ 판매촉진은 할인, 쿠폰, 경품 등으로 단기 구매를 유도하는 활동이다. 콘텐츠 속 노출을 통해 인지도를 높이는 방식과는 구별된다.
- ④ 홍보는 보도자료나 대외 소통 등을 통해 조직과 상품에 대한 호의적인 관계를 형성하는 활동이다. 영상 장면에 상품을 배치하는 방식 자체를 뜻하지 않는다.
관련 개념
간접광고는 PPL이라고도 하며, 콘텐츠의 흐름 속에 상품·상표·장소를 등장시킨다.
관광 분야에서는 촬영지나 숙박시설이 배경으로 노출되어 방문 관심을 높일 수 있다.
마케팅믹스의 촉진 영역에는 여러 수단이 포함되지만, 이 문항이 묻는 구체적 수단은 간접광고다.
관광 분야에서는 촬영지나 숙박시설이 배경으로 노출되어 방문 관심을 높일 수 있다.
마케팅믹스의 촉진 영역에는 여러 수단이 포함되지만, 이 문항이 묻는 구체적 수단은 간접광고다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과