영화나 TV드라마의 내용 구성과 관련하여 의도적으로 특정상품을 노출하는 광고는?
- ①banner 광고
- ②contents 광고
- ③pop-up 광고
- ④PPL 광고
선지를 골라 바로 채점해 보세요.
정답 ④ — PPL은 영상 작품의 장면이나 이야기 흐름에 상품을 의도적으로 배치해 노출하는 방식이다. 극중 소품이나 등장인물의 사용 장면으로 상품을 보여 준다는 점이 핵심이다.
선지별 오답 이유
- ① 배너는 웹페이지의 일정한 공간에 이미지나 문구를 게시하는 방식이다. 극의 내용 속에 상품을 배치하는 형태와 다르다.
- ② 콘텐츠는 정보나 오락성 자료 자체를 활용해 소비자의 관심을 얻는 방식이다. 작품 속 특정 상품의 의도적 노출을 가리키는 정확한 용어는 아니다.
- ③ 팝업은 웹사이트나 앱에서 별도 창 또는 화면을 띄워 메시지를 보여 주는 방식이다. 영상 작품의 장면에 상품을 넣는 방식과 구별된다.
- ④ PPL은 등장인물이 상품을 사용하거나 장면에 상품이 보이도록 배치하는 광고 방식이다. 작품의 내용과 결합한 의도적 상품 노출이므로 정답이다.
관련 개념
PPL은 간접광고의 한 형태로, 영화·드라마 등 작품 안에 브랜드나 상품을 등장시킨다.
상품이 소품으로 놓이거나 인물의 행동에 자연스럽게 포함될 수 있다.
배너와 팝업은 주로 디지털 화면의 광고 형식을, 콘텐츠 광고는 콘텐츠 활용 방식을 가리키므로 구별한다.
상품이 소품으로 놓이거나 인물의 행동에 자연스럽게 포함될 수 있다.
배너와 팝업은 주로 디지털 화면의 광고 형식을, 콘텐츠 광고는 콘텐츠 활용 방식을 가리키므로 구별한다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과