매체유형의 특징으로 옳지 않은 것은?
- ①TV: 우수한 대량 시장 커버리지, 높은 비용
- ②신문: 지역시장 커버리지, 낮은 재생품질
- ③라디오: 낮은 비용, 짧은 노출기간
- ④인터넷: 일방적 의사소통, 높은 비용
선지를 골라 바로 채점해 보세요.
정답 ④ — 인터넷 광고는 이용자의 클릭·검색·댓글 등을 통해 쌍방향 소통이 가능하고, 비교적 적은 예산으로도 집행할 수 있다. 따라서 인터넷을 일방적 소통과 높은 비용으로 설명한 내용이 적절하지 않다.
선지별 오답 이유
- ① TV는 넓은 시청자층에 한꺼번에 도달하는 데 효과적이다. 광고 제작비와 방송 시간 구매비가 큰 편이라는 설명도 타당하다.
- ② 신문은 발행 지역을 중심으로 독자에게 도달할 수 있다. 인쇄 매체이므로 영상 매체에 비해 색감과 표현의 재현력이 제한된다.
- ③ 라디오는 TV보다 광고 제작과 송출에 드는 비용이 대체로 낮다. 소리만 전달되며 방송 순간이 지나면 메시지가 남지 않아 노출이 짧다.
- ④ 인터넷은 이용자의 반응을 받고 그에 맞춰 메시지를 조정할 수 있는 쌍방향 매체다. 소액으로도 광고를 시작할 수 있어 높은 비용을 일반적 특징으로 보기 어렵다.
관련 개념
매체를 비교할 때는 도달 범위, 비용, 메시지의 지속성, 표현력, 상호작용성을 함께 살핀다.
전통적인 방송 매체는 많은 사람에게 빠르게 도달하지만 광고 시간이나 노출 시간이 제한될 수 있다.
디지털 매체는 이용자의 행동을 확인하고 표적 집단에 맞춰 광고를 조정할 수 있으며, 예산 규모도 유연하게 설정할 수 있다.
전통적인 방송 매체는 많은 사람에게 빠르게 도달하지만 광고 시간이나 노출 시간이 제한될 수 있다.
디지털 매체는 이용자의 행동을 확인하고 표적 집단에 맞춰 광고를 조정할 수 있으며, 예산 규모도 유연하게 설정할 수 있다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과