촉진예산 책정법이 아닌 것은?
호텔마케팅론- ①가용자금법
- ②매출액비율법
- ③목표과업법
- ④총량산출법
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정답 ④ — 촉진예산은 가용 재원, 매출액의 일정 비율, 달성할 목표와 과업 등을 기준으로 책정한다. 총량산출법은 통상적인 촉진예산 책정법에 해당하지 않는다.
선지별 오답 이유
- ① 가용 재원을 기준으로 삼는 방식은 기업이 부담할 수 있는 범위에서 촉진비를 정하므로 촉진예산 책정법에 해당한다.
- ② 매출 연동 방식은 과거 또는 예상 매출의 일정 비율을 촉진비로 배정하므로 대표적인 책정법이다.
- ③ 목표·과업 방식은 촉진 목표를 세운 뒤 필요한 활동과 비용을 합산하므로 촉진예산 책정법이다.
- ④ 총량 산출이라는 명칭은 일반적인 촉진예산 책정법의 분류에 포함되지 않으므로 해당하지 않는다.
관련 개념
촉진예산은 광고·판매촉진 등 마케팅 커뮤니케이션 활동에 쓸 비용을 정한 금액이다.
대표적인 책정 방식에는 가용 재원 기준, 매출 연동 기준, 경쟁사 지출 기준, 목표·과업 기준이 있다.
목표·과업 기준은 필요한 활동의 비용을 따져 예산을 산정하지만, 매출 연동 기준은 매출 변동에 따라 예산도 달라진다.
대표적인 책정 방식에는 가용 재원 기준, 매출 연동 기준, 경쟁사 지출 기준, 목표·과업 기준이 있다.
목표·과업 기준은 필요한 활동의 비용을 따져 예산을 산정하지만, 매출 연동 기준은 매출 변동에 따라 예산도 달라진다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과