마케팅 커뮤니케이션믹스에서 옥외광고에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
- ①노출 범위와 빈도가 높다.
- ②광고수명이 길다.
- ③지리적 선택이 가능하다.
- ④광고의 효과를 즉시 측정할 수 있다.
선지를 골라 바로 채점해 보세요.
정답 ④ — 옥외광고는 특정 장소에 장기간 설치되어 반복 노출되지만, 광고를 본 사람이 실제로 어떤 행동을 했는지 즉시 확인하기 어렵다. 따라서 효과를 곧바로 측정할 수 있다는 설명이 옳지 않다.
선지별 오답 이유
- ① 노출·빈도: 유동 인구가 많은 곳에 설치하면 여러 사람에게 도달하고 같은 통행자에게 반복해서 보이므로 옳다.
- ② 광고수명: 게시 기간 동안 광고물이 계속 노출되어 일회성 매체보다 메시지가 오래 유지될 수 있으므로 옳다.
- ③ 지리적 선택: 호텔 인근이나 관광지 진입로처럼 설치 위치를 정해 원하는 지역의 잠재 고객에게 집중할 수 있으므로 옳다.
- ④ 즉시 측정: 옥외광고를 본 사람의 반응과 구매를 바로 연결해 확인하기 어려우므로 옳지 않다. 별도의 조사나 추적 수단이 필요하다.
관련 개념
옥외광고에는 간판, 옥외 게시판, 교통시설 광고 등이 포함된다.
입지에 따라 도달 지역을 조절할 수 있고, 설치 기간에는 반복 노출이 이루어진다.
다만 노출 자체가 구매로 이어졌는지 분리해 파악하기 어려워 광고 효과의 즉각적인 측정에는 한계가 있다.
입지에 따라 도달 지역을 조절할 수 있고, 설치 기간에는 반복 노출이 이루어진다.
다만 노출 자체가 구매로 이어졌는지 분리해 파악하기 어려워 광고 효과의 즉각적인 측정에는 한계가 있다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과