다음에서 설명하는 웹을 이용한 광고 마케팅전략은?
○ 네티즌이 자발적으로 제품 정보를 확산시키는 방식
○ 간접 광고 효과가 있음
○ 대중매체에 이슈를 만들고, 스토리텔링을 만들어 접근하는 전략
- ①배너광고
- ②제휴마케팅
- ③PPC(pay-per-click)광고
- ④바이럴 마케팅
선지를 골라 바로 채점해 보세요.
정답 ④ — 소비자가 제품에 관한 이야기를 자발적으로 공유해 입소문이 퍼지도록 유도하는 방식은 바이럴 마케팅이다. 화제성과 이야기 구성을 활용해 간접적인 홍보 효과를 얻는다는 점도 부합한다.
선지별 오답 이유
- ① 배너형 광고는 웹페이지의 표시 공간에 광고물을 노출하고 클릭을 유도한다. 이용자의 자발적인 정보 확산이 핵심인 방식과는 다르다.
- ② 제휴 방식은 다른 사이트나 파트너가 고객 유입·판매에 기여하면 대가를 지급하는 구조다. 입소문을 통한 확산 자체를 뜻하지 않는다.
- ③ 클릭당 과금 방식은 광고가 클릭될 때 비용이 발생하는 집행·과금 방식이다. 화제와 공유를 유도하는 전략을 설명하지 않는다.
- ④ 바이럴 방식은 흥미로운 이야기나 콘텐츠가 사람들 사이에 공유되도록 설계한다. 자발적 확산과 간접 홍보라는 단서에 맞는다.
관련 개념
바이럴 마케팅은 소비자의 공유와 추천을 통해 메시지가 연쇄적으로 퍼지는 입소문 전략이다.
이슈화와 이야기 구성은 공유 동기를 높이는 수단이며, 광고 메시지가 대화 속에서 전달되어 간접 홍보 효과를 낼 수 있다.
배너는 노출 형식, 제휴는 성과에 따른 협력 구조, 클릭당 과금은 광고비 산정 방식이므로 확산 원리와 구별한다.
이슈화와 이야기 구성은 공유 동기를 높이는 수단이며, 광고 메시지가 대화 속에서 전달되어 간접 홍보 효과를 낼 수 있다.
배너는 노출 형식, 제휴는 성과에 따른 협력 구조, 클릭당 과금은 광고비 산정 방식이므로 확산 원리와 구별한다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과