브랜드에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
- ①경쟁상품과 차별화할 수 있다.
- ②상품구입을 위한 탐색비용이 증가한다.
- ③로고, 디자인 등은 브랜드 마크에 해당된다.
- ④등록 브랜드는 법적 보호를 받을 수 있다.
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정답 ② — 브랜드는 소비자가 상품을 쉽게 식별하고 이전 구매 경험을 활용하게 해 탐색비용을 줄인다. 따라서 탐색비용이 증가한다는 설명이 옳지 않다.
선지별 오답 이유
- ① 차별화: 브랜드는 상품의 출처와 특징을 드러내 소비자가 경쟁 상품과 구별하도록 하므로 타당하다.
- ② 탐색비용: 익숙한 브랜드는 품질을 예상하고 선택하는 데 필요한 정보 수집 시간과 노력을 줄여 주므로 증가한다는 주장은 틀리다.
- ③ 브랜드 마크: 시각적으로 알아볼 수 있는 로고나 디자인은 말로 읽는 브랜드명과 구분되는 표시이므로 타당하다.
- ④ 법적 보호: 브랜드를 상표로 등록하면 상표권에 따라 무단 사용을 막을 수 있으므로 타당하다.
관련 개념
브랜드는 판매자의 상품을 식별하고 다른 판매자의 상품과 구별하게 하는 이름·기호·디자인 등의 요소다.
브랜드명은 발음할 수 있는 부분이고, 브랜드 마크는 로고처럼 시각적으로 인식하는 부분이다.
소비자는 브랜드를 품질 판단의 단서로 활용하므로 선택에 드는 탐색비용이 줄어들 수 있으며, 등록상표에는 법적 권리가 따른다.
브랜드명은 발음할 수 있는 부분이고, 브랜드 마크는 로고처럼 시각적으로 인식하는 부분이다.
소비자는 브랜드를 품질 판단의 단서로 활용하므로 선택에 드는 탐색비용이 줄어들 수 있으며, 등록상표에는 법적 권리가 따른다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과