경품 또는 할인쿠폰을 제공하는 농수산물의 판매촉진활동에 관한 설명으로 옳은 것은?
- ①고급 브랜드 이미지 구축에 도움이 된다.
- ②장기간에 걸쳐 매출이 증가한다.
- ③신상품에 대한 정보제공에 유용한 수단이다.
- ④PR보다 비용이 저렴하다.
선지를 골라 바로 채점해 보세요.
정답 ③ — 경품·할인쿠폰은 구매를 즉시 유도하는 판매촉진 수단이다. 신상품 출시 때 쿠폰 제공 사실을 알리면서 소비자의 관심과 시험 구매를 이끌 수 있으므로 신상품 관련 정보 전달에도 활용된다.
선지별 오답 이유
- ① 고급 이미지: 반복적인 가격 혜택은 소비자가 가격 인하를 기대하게 하거나 상품의 품격을 낮게 인식하게 할 수 있어, 고급 브랜드 구축의 주된 수단으로 보기 어렵다.
- ② 장기 매출: 쿠폰과 경품은 행사 기간의 구매를 앞당기는 효과가 크지만, 혜택이 끝난 뒤까지 매출 증가가 지속된다고 보장할 수 없다.
- ③ 신상품 정보: 출시 초기 쿠폰이나 경품을 알리는 과정에서 새 상품의 존재를 인지시키고, 혜택을 계기로 시험 구매를 유도할 수 있다.
- ④ PR 비용: 경품 구입과 할인액 보전에는 직접 비용이 든다. PR은 언론 보도 등 비구매 노출을 활용할 수 있으므로 판매촉진이 항상 더 저렴하다고 할 수 없다.
관련 개념
판매촉진은 쿠폰·경품처럼 구매에 추가 혜택을 제공해 단기간에 구매 행동을 자극하는 활동이다.
신상품 출시 때는 혜택을 통해 상품 인지도를 높이고 시험 구매의 문턱을 낮출 수 있다.
다만 효과가 행사 기간에 집중되기 쉬우며, 잦은 할인은 정상가격에 대한 신뢰나 고급 이미지를 약화시킬 수 있다.
신상품 출시 때는 혜택을 통해 상품 인지도를 높이고 시험 구매의 문턱을 낮출 수 있다.
다만 효과가 행사 기간에 집중되기 쉬우며, 잦은 할인은 정상가격에 대한 신뢰나 고급 이미지를 약화시킬 수 있다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과