호텔광고의 사전테스트 방법이 아닌 것은?
호텔마케팅론- ①직접평정법
- ②포트폴리오 테스트
- ③지각 테스트
- ④실험실 테스트
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정답 ③ — 광고 사전테스트의 대표적인 방법은 직접평정, 포트폴리오, 실험실 검사이다. 지각 검사는 이 대표적 분류에 포함되지 않으므로 정답이다.
선지별 오답 이유
- ① 평정 방식은 광고를 공개하기 전에 소비자에게 시안을 보여 주고 호감도나 설득력을 평가하게 하므로 사전검사에 해당한다.
- ② 포트폴리오 방식은 여러 광고 시안을 함께 보여 준 뒤 기억하거나 떠올리는 정도를 확인해 공개 전 효과를 가늠한다.
- ③ 지각 검사는 소비자가 광고를 어떻게 인식하는지 살피는 표현이지만, 광고 사전검사의 대표적인 방법으로 분류되는 명칭은 아니다.
- ④ 실험실 방식은 통제된 환경에서 시안에 대한 주의나 생리적 반응 등을 측정하므로 광고를 집행하기 전에 활용할 수 있다.
관련 개념
광고 사전테스트는 광고를 집행하기 전에 시안의 예상 효과를 확인하는 절차다.
대표적인 방법에는 소비자의 평가를 받는 평정 방식, 여러 시안의 기억 효과를 보는 포트폴리오 방식, 통제된 조건에서 반응을 측정하는 실험실 방식이 있다.
광고 집행 후 실제 도달률이나 기억률을 확인하는 사후테스트와는 실시 시점과 목적이 다르다.
대표적인 방법에는 소비자의 평가를 받는 평정 방식, 여러 시안의 기억 효과를 보는 포트폴리오 방식, 통제된 조건에서 반응을 측정하는 실험실 방식이 있다.
광고 집행 후 실제 도달률이나 기억률을 확인하는 사후테스트와는 실시 시점과 목적이 다르다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과