[호텔경영사 2016년 91번]

수요의 가격탄력성에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?

호텔마케팅론
  1. ①가격 변화에 따른 수요 변화를 의미한다.
  2. ②수요가 비탄력적일 때 고객들이 가격에 매우 민감하게 반응한다.
  3. ③판매자가 가격을 2% 올렸을 때 수요가 10% 떨어졌다면, 수요는 탄력적이다.
  4. ④상품이 독특해서 대체품을 발견할 수 없을 때 수요는 비탄력적이 된다.

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정답 ② — 비탄력적 수요는 가격이 변해도 수요량의 변동 비율이 상대적으로 작은 경우다. 따라서 고객이 가격에 매우 민감하게 반응한다는 설명은 비탄력성의 의미와 반대다.

선지별 오답 이유

  • ① 가격과 수요의 관계는 가격탄력성이 측정하는 대상이다. 다만 정확히는 가격 변동률에 대한 수요량 변동률의 비율로 나타낸다.
  • ② 비탄력적 수요라면 가격이 달라져도 구매량은 비교적 적게 변한다. 고객이 가격에 매우 민감하다면 오히려 탄력적인 수요에 해당한다.
  • ③ 가격 인상률보다 수요량 감소율이 훨씬 크므로 탄력성의 절댓값은 10%/2%=510\%/2\%=5다. 이는 11보다 커서 탄력적이다.
  • ④ 대체품을 구하기 어려우면 가격이 올라도 다른 상품으로 옮겨 갈 여지가 작다. 따라서 수요량이 가격 변화에 덜 반응하여 비탄력적이 되기 쉽다.

관련 개념

수요의 가격탄력성은 가격 변동률에 대한 수요량 변동률의 비율이며, 일반적으로 절댓값으로 비교한다.
절댓값이 11보다 크면 탄력적이고, 11보다 작으면 비탄력적이다. 비탄력적일수록 같은 비율의 가격 변화에 따른 수요량 변화가 작다.
대체재의 유무는 탄력성에 영향을 준다. 쉽게 바꿔 살 상품이 많으면 가격에 민감해지고, 대체재가 드물면 가격에 덜 민감해지는 경향이 있다.

출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과

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