비차별적 마케팅전략의 내용이 아닌 것은?
- ①제품 개발비용을 낮출 수 있어 경제적이다.
- ②소비자들에게 기업과 상품의 이미지를 인식시켜 주기 위해 대량유통과 대량광고를 이용할 수 있다.
- ③규모의 경제를 이용하여 최적의 비용과 가격으로 최대의 잠재시장에서 비용을 절감할 수 있다.
- ④시장점유율 증가에 집중을 해서 시장에서의 선도자의 위치를 차지한다.
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정답 ④ — 비차별적 마케팅은 시장 전체를 하나의 시장으로 보고 동일한 상품과 마케팅 활동을 적용한다. 비용 절감과 넓은 시장에 대한 도달이 핵심이므로, 시장 선도자 지위를 차지하기 위한 점유율 증가에 집중한다는 설명은 이 전략의 고유한 내용이 아니다.
선지별 오답 이유
- ① 개발비 절감은 표준화된 상품을 폭넓게 판매하면서 상품별 개발 부담을 줄일 수 있다는 점에서 이 전략의 경제적 이점에 해당한다.
- ② 대량유통·광고는 하나의 마케팅 활동으로 많은 소비자에게 접근하고 상품 인지도를 높이는 방식이므로 이 전략에 부합한다.
- ③ 규모의 경제는 동일한 상품을 대량 생산·판매할 때 단위당 비용을 낮추는 효과로, 전체 시장을 대상으로 하는 전략의 근거가 된다.
- ④ 시장 선도자 지위는 기업이 추구할 수 있는 성과 목표이지만, 점유율 확대에 집중한다는 것만으로 시장을 구분하지 않고 동일하게 공략하는 전략을 설명하지는 못한다.
관련 개념
비차별적 마케팅은 세분시장 간 차이보다 소비자의 공통된 수요에 주목한다.
하나의 상품과 마케팅 조합으로 전체 시장에 접근하므로 생산·유통·광고 비용을 줄일 수 있다.
반면 경쟁사와 차별화하기 어렵고, 특정 고객층의 세부적인 욕구를 충족하는 데에는 한계가 있다.
하나의 상품과 마케팅 조합으로 전체 시장에 접근하므로 생산·유통·광고 비용을 줄일 수 있다.
반면 경쟁사와 차별화하기 어렵고, 특정 고객층의 세부적인 욕구를 충족하는 데에는 한계가 있다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과