다음에서 설명하는 광고 전략은?
○ 공식스폰서가 아닌 기업이 마치 공식스폰서인 것처럼 결부시키는 광고활동
○ 행사지 주변에서의 광고
○ 게릴라 마케팅 광고와 유사한 개념
- ①역설(paradox) 광고
- ②트레일러(trailer) 광고
- ③앰부시(ambush) 광고
- ④생활단편(slice of life) 광고
선지를 골라 바로 채점해 보세요.
정답 ③ — 공식 후원 계약을 맺지 않은 기업이 행사와의 연관성을 암시해 후원사처럼 인식되게 하는 전략은 앰부시 광고다. 행사장 주변의 광고나 기습적인 노출도 이 전략에 해당한다.
선지별 오답 이유
- ① 역설은 모순되거나 예상 밖의 표현으로 주의를 끄는 방식이다. 후원 관계에 대한 소비자의 인식을 이용하는 사례와는 초점이 다르다.
- ② 트레일러는 본편이나 상품을 미리 보여 주어 관심을 유도하는 예고형 광고를 가리킨다. 행사와의 연관성을 암시하는 후원 활용 전략은 아니다.
- ③ 앰부시는 공식 후원권 없이 행사에 편승해 후원 기업과 비슷한 홍보 효과를 얻는 방식이다. 행사장 인근의 광고 집행도 대표적인 수법이다.
- ④ 생활단편은 일상 속 문제와 상품의 해결 과정을 장면으로 보여 주는 표현 방식이다. 행사 후원 여부를 혼동시키는 전략과는 관련이 없다.
관련 개념
앰부시 마케팅은 대형 행사에 대한 대중의 관심을 활용해 브랜드를 노출하는 전략이다.
공식 후원사가 아닌 기업이 행사와의 관계를 암시하면 소비자는 후원사로 오인할 수 있다.
행사장 주변 광고처럼 후원권을 직접 사지 않고 주목도를 얻는 활동이 여기에 포함된다.
공식 후원사가 아닌 기업이 행사와의 관계를 암시하면 소비자는 후원사로 오인할 수 있다.
행사장 주변 광고처럼 후원권을 직접 사지 않고 주목도를 얻는 활동이 여기에 포함된다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과