마케팅믹스(4P) 중 상품의 유통경로와 판매처 등을 결정하는 전략은?
- ①제품관리
- ②장소관리
- ③촉진관리
- ④가격관리
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정답 ② — 유통경로와 판매처를 정하는 일은 소비자가 상품을 어디서, 어떤 경로로 구매할 수 있게 할지 결정하는 것이다. 이는 마케팅믹스의 장소(Place) 전략에 해당한다.
선지별 오답 이유
- ① 제품 영역은 품질, 포장, 상표, 상품 구성처럼 판매할 상품의 특성을 다루므로 유통경로 결정과는 구분된다.
- ② 장소 영역은 도매상·소매상 등의 경로와 판매 거점을 설계해 상품이 구매자에게 도달하도록 하므로 정답이다.
- ③ 촉진 영역은 광고, 홍보, 판매촉진 등을 통해 상품을 알리고 구매를 유도하는 활동이므로 판매처를 정하는 전략은 아니다.
- ④ 가격 영역은 판매가격, 할인, 결제 조건 등을 정하는 활동이므로 상품을 어느 경로로 공급할지 결정하는 것과 다르다.
관련 개념
마케팅믹스의 4P는 제품(Product), 가격(Price), 장소(Place), 촉진(Promotion)으로 구성된다.
장소 전략에는 유통경로 선택, 판매점 입지, 물류와 재고 관리 등이 포함되며, 상품의 구매 가능성과 접근성에 영향을 준다.
농수산물에서도 생산지에서 소비지까지 어떤 중간상을 거치고 어느 시장에서 판매할지 정하는 문제는 장소 전략으로 분류한다.
장소 전략에는 유통경로 선택, 판매점 입지, 물류와 재고 관리 등이 포함되며, 상품의 구매 가능성과 접근성에 영향을 준다.
농수산물에서도 생산지에서 소비지까지 어떤 중간상을 거치고 어느 시장에서 판매할지 정하는 문제는 장소 전략으로 분류한다.
출처: 한국산업인력공단, Q-Net 자료실 · 공공누리 제1유형 · AI 해설 · 자동 검증 통과