1.
앤소프(I. Ansoff)의 ‘제품/시장 매트릭스’에서 시장침투(market penetration) 전략에 대한 설명으로 옳은 것은?
- ①혁신적인 신제품을 개발한다.
- ②매력적인 시장으로 진입한다.
- ③시장에 출시된 제품의 가격을 인하한다.
- ④기존 제품을 구매하는 고객들이 새로운 제품을 구매할 수 있도록 광고의 빈도를 늘린다.
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시행 2022-10-15 · 책형 나 · 25문항 · 출처: 인사혁신처 공개 기출(공공데이터포털, 이용허락 제한 없음)
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건물임차료: 20,000원감가상각비: 10,000원단위당 판매 가격: 2원회계적 손익분기점: 60,000단위
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주식 A | 주식 B | |
기대수익률(%) | 20 | 10 |
표준편차(%) | 10 | 20 |
투자비중(%) | 50 | 50 |
상관계수 | ρA,B = 1 | |
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ㄱ. 자사주 매입ㄴ. 신주발행ㄷ. 장기부채 상환ㄹ. 현금배당금 증가
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(단위: 억 원) | ||
77인치 패널 개발
55인치 패널 공장 | 성공 | 실패 |
규모1 | -300 | 500 |
규모2 | -225 | 375 |
규모3 | -50 | 100 |
규모4 | -100 | 200 |
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ㄱ. 다양한 고객 니즈를 충족시키고 경쟁에 대처하기 위해 제품의 차별화를 시도하며, 제품의 기능 및 품질향상을 모색한다.ㄴ. 가속적인 구매확산과 대량생산을 통한 가격인하의 연쇄관계가 형성됨에 따라 전체시장의 규모가 급속히 확대되는 경향이 있다.ㄷ. 기존제품으로 새로운 소비자의 수요를 유도하거나, 기존제품의 품질향상 및 신규 브랜드를 개발하는 마케팅 전략을 구사한다.ㄹ. 제품을 취급하려는 유통업자의 수가 증가하고 매출액이 신장되며, 이 시기 후반기에는 소비자의 선택적 수요를 자극하기 위한 촉진비용이 많이 소요되어 이익률이 감소하는 경향이 있다.
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